Dez dias antes do início da Copa do Mundo, o evento já é um dos principais temas nas conversas dos brasileiros. O falatório não é algo inusitado, visto que a população carrega autoridade no assunto — uma aura que somente as cinco estrelas estampadas na camisa da seleção podem assegurar. Sabendo disso, grandes marcas se prepararam, separando orçamento para patrocínio ou lançando produtos e dinâmicas promocionais, a fim de participar de forma legítima desses momentos de troca de opiniões, torcida e compartilhamento nas casas e nas ruas.
A decisão é acertada. Estudo do Instituto QualiBest mostra que o ambiente é favorável para marcas que conseguem se conectar ao imaginário do público sobre o evento. Para 94% dos brasileiros, associar uma marca à Copa contribui positivamente para sua reputação. Entre os principais efeitos percebidos, as marcas passam a ser vistas como modernas (76%), confiáveis (72%) e próximas das pessoas (70%). Entre os entrevistados, 71% dizem que ações promocionais relacionadas ao evento influenciam suas decisões de consumo. Descontos aparecem como o principal atrativo para 48% dos brasileiros, seguidos por brindes (41%) e sorteios (37%).
A Copa também movimenta o universo dos colecionáveis: um em cada três brasileiros demonstra interesse por álbuns de figurinhas, embalagens especiais ou brindes, mostrando que o evento também pode ativar um desejo de guardar, colecionar e prolongar essa experiência — complementa Fabia Silveira, gerente de pesquisa do Instituto QualiBest.
Veja, abaixo, o que as marcas prepararam para os consumidores.
Looks e adereços
- Amazon – A marca tem uma linha exclusiva de produtos licenciados pela FIFA, incluindo camisas, bonés, bolas e outros itens oficiais do torneio.
- Americanas – Lançou linhas exclusivas de camisetas inspiradas na tendência global “Brazilcore”, além de comercializar mais de meio milhão de pares de Havaianas com as cores do Brasil. A marca própria Festive! coloca ainda nas prateleiras mais de 80 mil peças de adereços, incluindo bandeiras e cornetas.
- C&A – Tem uma coleção para os torcedores. Camisa polo feminina de tricot sai por R$ 199,99, enquanto o modelo masculino custa R$ 179,99. O boné de aba curva de sarja “Só tem no Brasil” custa R$ 59,99.
- Centauro – Lançou uma coleção exclusiva de produtos licenciados da CBF. Tem meião infantil por R$ 49,99, camiseta por R$ 99,99, além de jaquetas, calças e bermudas produzidas com tecidos de alta performance.
- Renner – Lançou uma coleção exclusiva em parceria com Ronaldinho Gaúcho, combinando a estética do streetwear contemporâneo com elementos da cultura do futebol e o estilo irreverente do craque. A marca também preparou uma curadoria especial de peças que unem referências esportivas, conforto e moda, como uma regata com bandeira do Brasil (R$ 59,90) e uma camiseta polo da collab inédita entre Renner e Guaraná Antarctica (R$ 119,90).
- Youcom – A marca lançou uma coleção com 16 peças de vestuário e seis acessórios, tendo como base as tendências “brasilcore” e “blokecore”, movimentos que resgatam as cores da bandeira e as camisas de futebol para o guarda-roupa cotidiano, com a estética dos anos 2000. Uma meia em collab com Guaraná custa.
Sabores da Copa
- Cacau Show – A nova linha Bytes tem sabores inspirados em seleções: o Brasil com paçoca, a Argentina com doce de leite, a França com creme brulee, a Alemanha com strudel de maçã, a Inglaterra com banoffee, a Bélgica com três chocolates e o México com uma pitada de pimenta. Os clientes Cacau Lovers podem aproveitar preços especiais durante o período da campanha: na compra de duas unidades de Bytes 100g, a segunda unidade sai por R$ 10,99. Já na Pipoca Bytes CBF, ao adquirir a primeira unidade, a segunda sai por apenas R$5.
- Carmed – Lançou uma coleção de glosses incolor com sabores exclusivos inspirados em sete países campeões mundiais: Brasil (goiaba), Uruguai (alfajor), Alemanha (strudel de maçã), França (crème brûlée), Espanha (churros), Itália (Tiramisú) e Inglaterra (chá inglês). A venda é feita em formato surpresa, no qual o consumidor só descobre o produto adquirido após abrir a embalagem. Preço sugerido: R$ 19,90.
- KFC – O “Box da Torcida” foi criado especialmente para os momentos de compartilhamento. A novidade reúne um lançamento de coxinhas da asa, além de batata frita, tiras de frango e três molhos temáticos inspirados nos países-sede do torneio deste ano: Ranch, inspirado nos Estados Unidos; Maple, em referência ao Canadá; e Jalapeño, remetendo ao México. O preço sugerido é de R$ 74,90.
- LAY’s – Apresenta três sabores especiais para a Copa do Mundo da FIFA 26: Picanha Brasileira, Taco Mexicano e Queijo Camembert Francês.
- McDonald’s – Tradicionalmente, lança os sanduíches inspirados em seleções. A escalação de 2026 conta com sanduíche, shake, fritas e sorvete homenageando o Brasil, que são vendidos todos os dias. Ao longo da semana, há também sanduíches com referências a Espanha (segunda), Argentina (terça), Alemanha (quarta), México (quinta), Estados Unidos (sexta), Itália (sábado). A McOferta custa a partir de R$ 44,90.
- Smirnoff – A marca, que patrocina o evento, preparou a Seleçoff, uma campanha com 48 receitas de caipiroskas inspiradas nos países participantes do torneio. Elas estão disponíveis gratuitamente no site thebar.com.
